Модный бизнес-кампус (REF) в Завидово: программа и стоимость участия

С 25 по 29 сентября 2026 года на курорте Завидово проходит модный бизнес-кампус (REF) — пятидневное мероприятие для предпринимателей, дизайнеров, брендов, ритейлеров, маркетологов и других представителей fashion-индустрии.

В этом году программа построена вокруг темы «Бизнес на грани». Участники обсудят антикризисное управление, технологическую трансформацию, искусственный интеллект, маркетинг, продажи и новые модели развития бизнеса. Помимо деловых сессий, в расписании предусмотрены концерты, вечеринки, спортивные активности, ужины и профессиональный нетворкинг.

Основные направления программы

Деловая часть (REF) объединена в несколько тематических блоков:

• антикризисное управление и работа в условиях неопределенности;
• технологическая трансформация компаний;
• искусственный интеллект и ИИ-поиск;
• повышение операционной эффективности;
• развитие брендов и поиск собственной идентичности;
• маркетплейсы и альтернативные каналы продаж;
• ценообразование и работа с маржинальностью;
• инфлюенс-маркетинг;
• CRM, программы лояльности и развитие комьюнити;
• спортивная мода и новые локальные бренды.

В деловой программе заявлены четыре площадки и более 50 спикеров. Среди участников — представители Lamoda, Яндекс Маркета, The Blueprint, EKONIKA, Ushatava, 2MOOD, Rendez-Vous, Спортмастера и других компаний.

25 сентября: заезд и открытие

Первый день посвящен регистрации гостей, знакомству участников и официальному открытию кампуса.

Программа 25 сентября

• 15:00–23:00 — регистрация участников и получение бейджей.
• 15:00–19:00 — приветственная встреча гостей на площадке «Модный двор».
• 18:00–19:00 — официальное открытие (REF).
• 18:30–19:00 — стендап-импровизация Кирилла Коучева.
• 19:00–22:30 — камерный ужин «По ту сторону подиума».
• 19:00–22:30 — культурный нетворкинг, DJ-сеты и встречи в барах кампуса.
• 21:00–22:30 — выступление кабаре «Шум» совместно с баром «Эль Капитос».
• 21:00–22:30 — музыкальная программа и DJ-сеты.

Главным событием вечера станет ужин, посвященный истории российской моды. В программе заявлены выступление певицы ASHA, сет DJ ATLANTISH и неформальное общение со спикерами и участниками.

Дресс-код вечера — голубой сатин.

Стоимость дополнительного ужина «По ту сторону подиума» составляет 15 000 рублей. Для участников с билетом «Как король» ужин включен в пакет, а владельцы билета «Профи» могут приобрести его отдельно. Количество мест ограничено.

26 сентября: рынок и личный опыт

Второй день станет первым полноценным днем деловой программы. Его центральная тема — состояние рынка, влияние нестабильности на компании и необходимость перестройки бизнес-процессов.

Утренняя программа

• 07:30–08:30 — йога от Reboot Fitness.
• 08:00–09:00 — беговая тренировка бегового клуба (REF) и SONU.
• 10:00–10:20 — приветственное выступление Александра Перепелкина «Бизнес на грани: выживание и трансформация».
• 10:30–11:20 — интервью Ксении Собчак и Максима Гришакова «Бизнес на грани — личный опыт».
• 11:40–12:10 — лекция Виктории Бухаркиной о принятии решений и сохранении энергии в условиях неопределенности.

Деловые сессии

• 13:10–14:10 — панельная дискуссия «Как продавать в турбулентном мире».
• 13:10–14:10 — сессия «Как бренду найти свое лицо».
• 14:30–15:30 — открытое интервью «Новая глава» с Ксенией Собчак и Андреем Артемовым.
• 14:30–15:30 — дискуссия о маркетплейсах и новых каналах продаж.
• 15:30–17:00 — образовательная программа бизнес-школы «Сколково» на тему эффективности бизнеса.
• 16:00–17:00 — дискуссия «Новые спортивные марки: почему сейчас их время».
• 16:00–17:00 — сессия «Как говорить с аудиторией в условиях суперсегментации».
• 16:00–17:00 — обсуждение инфлюенс-маркетинга.
• 17:30–18:30 — панельная дискуссия «СТМ: зачем большие игроки делают собственные бренды».
• 17:30–18:30 — лекция «ИИ-поиск: новое SEO для вашего бренда».

Отдельной активностью станет «Битва стилистов» при поддержке EMKA. Наташа Доронина и Яна Старикова покажут, как собрать образ для насыщенного делового дня, а участники смогут выбрать лучший вариант.

Вечерняя программа

• 19:00–20:00 — бизнес-знакомства.
• 20:00–21:00 — DJ-сет в секретном баре.
• 20:30–21:00 — выступление Леши Зеленова.
• 21:00–22:00 — концерт Тоси Чайкиной.
• 21:00–22:00 — сет DJ ATLANTISH.
• 22:00–02:00 — культурный нетворкинг, бары и вечерние мероприятия.
• 22:30–23:30 — программа кабаре «Шум» и бара «Эль Капитос».
• 23:30–00:30 — выступление Димы Бончинчи.
• 00:30–01:30 — продолжение вечерней музыкальной программы.

27 сентября: технологии и новые инструменты

Третий день кампуса посвящен технологической трансформации, искусственному интеллекту и практическим решениям для модного бизнеса.

Участники смогут обсудить:

• влияние искусственного интеллекта на дизайн, маркетинг и продажи;
• использование ИИ в поиске и рекомендациях;
• автоматизацию внутренних процессов;
• новые возможности для брендов на маркетплейсах;
• развитие цифровых каналов коммуникации;
• работу с данными и клиентской аналитикой;
• переход от арендованной аудитории к собственным каналам бренда.

В рамках специальной программы продолжится работа бизнес-школы «Сколково». В образовательном блоке заявлены лекционные и практические занятия, цель которых — перевести обсуждение управленческих проблем в конкретные решения для бизнеса.

Также 27 сентября пройдет вторая часть «Битвы стилистов». Данил Фурс и Алина Шкарупа представят варианты образов для вечерней программы.

Вечером участников ждут неформальные встречи, музыкальная программа, гастрономические проекты и закрытые форматы для общения.

28 сентября: реальные кейсы и практический опыт

Четвертый день будет посвящен практическим историям компаний и разбору решений, которые предприниматели принимали в условиях кризиса.

В центре внимания окажутся:

• развитие бренда при ограниченных ресурсах;
• сокращение издержек без потери качества;
• работа с командой;
• изменение ассортиментной политики;
• развитие собственных торговых марок;
• выход из зависимости от маркетплейсов;
• построение прямых отношений с клиентами;
• поиск новых ниш и точек роста.

Одним из заметных вечерних форматов станет шоу «Истории провалов». Предприниматели и представители индустрии расскажут о неудачных запусках, ошибках в управлении и решениях, которые в итоге помогли сохранить или перезапустить бизнес.

29 сентября: финальный день

Пятый день станет завершающим днем кампуса. Он будет посвящен подведению итогов, дальнейшим перспективам отрасли и планам участников.

В финальной части программы предполагается обсудить:

• каким будет российский fashion-рынок в ближайшие годы;
• какие бизнес-модели сохранят устойчивость;
• как изменится роль маркетплейсов;
• какие технологии станут обязательными для брендов;
• как будет развиваться локальное производство;
• где появятся новые ниши;
• какие компетенции потребуются руководителям и командам.

Финальные встречи также дадут участникам возможность закрепить новые деловые контакты, обсудить совместные проекты и обменяться результатами пятидневной работы.

Стоимость участия

Организаторы предлагают три основных формата билетов.

Проживание в отелях курорта не входит в стоимость билетов «Гость» и «Профи». Его необходимо оплачивать отдельно.

Для владельцев билета «Гость» отдельные деловые сессии можно приобретать дополнительно при наличии свободных мест. Участники с билетом «Профи» также могут отдельно оплачивать специальные образовательные и бизнес-форматы.

Дополнительные опции

Помимо основного билета, предусмотрены отдельные платные мероприятия:

• бизнес-бранч РБК «Нишевость как точка роста» — 8 000 рублей;
• образовательная программа бизнес-школы «Сколково» — 10 000 рублей;
• ужин «По ту сторону подиума» — 15 000 рублей;
• специальные закрытые мероприятия — по условиям организаторов и при наличии мест.

Образовательная программа «Сколково» и бизнес-бранч включены в пакет «Как король». Для обладателей билета «Профи» они доступны как дополнительные опции. Ужин также входит в максимальный пакет, но может приобретаться отдельно.

Для команд, коллег и групп друзей предусмотрена скидка 10% при покупке от шести билетов. Также доступна оплата частями через «Яндекс Сплит».

Что входит в атмосферу кампуса

Помимо расписания, участникам доступны общие пространства и инфраструктура (REF):

• «Модный двор»;
• гастрономические зоны;
• коворкинг;
• партнерские стенды;
• музыкальные площадки;
• бары и лаунж-зоны;
• вечерние встречи;
• спортивные тренировки;
• специальные локации для знакомств.

В итоге (REF) в Завидово объединит деловой форум, образовательную программу, профессиональную выставку, фестиваль и загородный нетворкинг. Участники смогут не только послушать лекции и дискуссии, но и получить практические инструменты, обсудить свои проекты с экспертами и найти партнеров для дальнейшего развития.